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嘉兴在线新闻网     2017-12-17 14:20:35     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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名人、名著、名胜、名菜这四大元素,是老祖宗留下来的宝贝,让淮安风景不仅绚丽夺目,而且文化因素敦厚深邃,“读历史、游古城、品文化、瞻伟人”成为海内外游客来淮安观光的必选项目。5A级景区提升、历史遗存再现、声光电技术运用,让“观美景、赏美丽、怡心情、享健康”成为南来北往游客在淮安驻足休闲的首选。

多元投入,资本流向旅游业

  

淮安历史名胜众多,散布整个古城区及周边地区。但这些潜在景点或长时间“深藏闺阁之中”,或如“美女穿烂衫、脸上涂锅灰”,虽然是“美人坯子”,“却生在贫寒之家”,“没钱打扮”的情况下,只好隐于背街陋巷之中。

璞玉不雕终成弃石,华堂不整涅于尘土。区政府以数亿计的投入,对国家、省级文物保护单位予以保护性开发:以“周”字号景点为核心,进行提档升级,硬件上台阶,软件上水平,创成周恩来故里5A景区;对保存最完好的漕运部院遗址———淮安漕运总督部院遗址进行发掘,兴建了彰显淮安“运河之都”历史地位的全国首座漕运博物馆———中国漕运博物馆;修葺了已有600多年历史,现存全国最大、历史最久的全国文物保护单位———淮安府署大堂,这座曾威震江淮的江苏第一大府初现当年壮观雄姿;对历史风貌尚在的河下古镇进行整体开发,呈现天下第一进士镇的风采……以此打造出具有地域特色的“红色之旅”、“美食之旅”、“生态之旅”、“名胜之旅”、“运河之旅”等五大旅游板块。

淮安区委、区政府确立“旅游兴区”战略,旅游业向多元资本开放,促使各种生产要素向文化旅游产业集聚,起到了“四两拨千斤”的效果。50多家客商主动上门洽谈合作事宜,上海鼎立国际、大连海仓集团分别投资15亿元、20亿元参与白马湖旅游开发,香港宙辉集团投资5亿元建设宙辉国际五星级旅游酒店。南通江舟置业投资开发的河下古镇客栈项目,位于我区河下城河街北端西侧,北紧临翔宇大道,南紧临沈坤状元府第。江苏坤禾置业有限公司投资的庭院市肆项目,“琴、棋、书、画、风、花、雪、月”八个传统商业院落,总建筑面积约11000平方米,总投资约6000万元。北京中青旅等参与文博城等景点建设。

金融资本支持旅游业的开发利用,农业发展银行、深圳发展银行、江苏银行等金融企业注资。其中河下古镇水环境治理获得银行3000万元贷款。

请教高手,“智”援旅游开发

雕刻金丝楠木,得请“鲁班”,不可用“土木匠”;治“曹操”的“头疼病”,只能“华佗”,“土郎中”使不得。旅游景点建设虽不是千年大计,也算得上是百年大计,来不得丝毫马虎。如果“东抹西涂”,只能落下败笔,不仅对不起人民,而且贻笑天下。

区委、区政府严格实行规划先行,委托国内高资质的专业规划设计单位和知名专家高标准、高品位地完成了10多项旅游建设项目的控规、详规编制和项目设计。北京达沃斯巅峰旅游规划设计院对淮安区旅游业规划进行了广泛的调查研究,提出了《淮安区旅游发展总体规划》的目标定位、重点项目、产业体系、旅游推介等意见和建议。南京大学国土资源与旅游学系主任陈仲丹、省旅游局工程师徐亮明等7名专家学者对规划进行评审。

区委、区政府还邀请中国旅游协会名誉副会长、国家旅游局原副局长程文栋,全国政协委员、中国民间商会副会长沈建国,中共中央国家机关工委《紫光阁》杂志社总编彭宏等,对淮安区旅游业的发展提出智力支持。被称为国内旅游营销“鬼才”、凤凰古城“执鞭者”、天下凤凰文化传播公司董事长叶文智对淮安区旅游业运作模式、业态布局、旅游管理、市场开拓等提供了智慧。与南京正大国旅、南京中国国旅等各大知名旅行商建立起长期战略合作关系,面向长三角地区推介旅游资源。

打开“同程”、“去哪儿”、“途牛”、“蚂蜂窝”等手机APP,输入“淮安区”,即可随意浏览相关的景点介绍、旅游攻略和驴友旅游心得,这是淮安区精心策划系列旅游宣传的最新成果。通过“同程”在省内及周边省份的200个旅游体验店,对淮安区特色景点、特色商品、特色旅游资源和文化等进行宣传,探索出了“互联网 ”时代背景下的全域旅游发展模式,推动了全区旅游消费的增长和旅游品牌影响力的提升。目前,乐途网淮安区旅游专题推广已经上线,淮安区重点旅游景区也顺利登陆同程旅游平台淮安旅游旗舰店。

全员参与,从旁观者变成参与者

  

让文化旅游业成为淮安区战略性的新兴产业,区委、区政府花大力气做足了功夫,努力让全区上下在思想观念上实现五个转变:即由过去把文化旅游业视为“配角”经济向“主角”经济转变,使其从幕后走到台前;由以做景区做景点为主向做质量、有内涵、有“卖点”转变;由低档次低水平的建设向高端建设品牌建设转变;由资源依赖向创新驱动转变;由粗放经营向集约化经营转变;由门票效益向产业经济转变。

“淮安茶馓”细如金丝,香脆酥甜,入口即化,是淮安旅游食品之一,是游客必尝的淮安特色小吃。曾有经营者向游客兜售的“淮安茶馓”包装盒里竟然只是稻草,极大地败坏了淮安的声誉。区委主要领导得知这一信息之后,下令“开刀”,在全区范围内整顿旅游纪念品市场,坚决取缔不法经营者,净化旅游纪念品市场。这一动作震动很大,效果挺好。

“淮安人都能讲一讲淮安的故事。”来自宝岛台湾的游客李敏说:“淮安人讲起自己的历史如数家珍,说起这些年的发展变化,脸上都发光。”

“他们说的比我们讲解的更有故事情节,而且妙语连珠。”来自山东旅行社的导游裴丽丽深有感触地说:“在勺湖公园,两个淮安人说起文通塔的传说栩栩如生,‘一塔巍巍,七层四面八方;孤掌摇摇,五指三长两短’,绘声绘色地讲着纪晓岚与渔夫对对子的故事。”

一座古城半城景,古城平民有文采。在淮安区,普通老百姓已经自发地融入了大旅游环境中。他们在节假日或举家出动,到开放式的公园、景区散散心,或三五好友到古镇小聚。平素里,摄影爱好者聚在一起,用镜头交流技艺。“票友们”带上“家伙”,把家乡的淮剧唱起来,虽然分不清筱派旦腔、何派生腔、马派自由调、徐派老旦是什么名堂,只管叫“新淮调”、“拉调”、“悲调”、“自由调”,“锣鼓家伙一响,嗓门一亮就唱了起来”。京剧爱好者管它是梅(兰芳)派,程(砚秋)派,尚(小云)派,荀(慧生)派,“西皮流水”、“二黄”唱得有板有眼。那些喜欢唱越剧的,既有袁雪芬袁派、范瑞娟范派的声音,还有傅全香傅派、徐玉兰徐派的味道,更多的时候还有“串音”。至于唱流行歌曲的,那是五花八门主、“七十二个郎的当”,什么都有。

淮安特有的这些文化韵味,在游客眼里,也是一道独特的风景,游客们驻足观赏,或随之哼唱,或击楫鼓掌,一声声“好”字,既是对表演者最好的奖赏,也是对淮安文化传承的赞许。在周恩来纪念馆纪念碑处、在河下古镇古戏台、在勺湖公园,这样的风景天天呈现。

已是耄耋之年的方天元每周固定时间,都会和他的古镇淮剧队在吴承恩故居内为游客们表演淮剧《三打白骨精》。方天元介绍说,自2011年成立古镇淮剧社以来,他们在吴承恩故居义务表演已有6年。很多外地旅游团来我区参观吴承恩故居,都会点名要看他们自编自演的淮剧《三打白骨精》。方天元组织策划了文旅节目《乾隆南巡》。淮剧队成员钟保国介绍说:“每逢星期二、四、六在河下古镇表演,每次都从御码头开始,在老街上走一圈,看的人非常多。”方天元以一腔热血和饱满的精神面貌为古镇做着义务宣传。

在景区景点外,热情好客的“淮安区人”也以自己的方式迎接四方游客。河下古镇的游客服务中心门口设立了景区志愿者岗位,来自各部门单位、街道的10多名工作人员主动加入志愿服务队伍,为游客们提供旅游相关的信息咨询,免费提供旅游路线导览图、热茶水、擦鞋机、雨伞等,义务为景区进行垃圾清理、交通疏导等志愿者服务。

据统计,2016年我区共接待国内外游客594.92万人次,同比增长13.26%;实现旅游收入65.35亿元,同比增长10.05%。

(联合采访组 梁文龙 季文 李峰 王晓冲 冯浩亮 本篇执笔 梁文龙)

  


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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